|
 |
 |
|
 |
 |
|
Бессознательный ритуал покупки. Что влияет на покупателя? Ритуал – один из наиболее малопонятных и интригующих феноменов человеческого поведения. Побуждение выполнять ритуально – условную последовательность бывает весьма сильным, даже если оно не сопровождается ярко выраженными побуждениями и понятными участникам эмоциями. Невыполнение этой последовательности вызывает чувство психологического дискомфорта. В этом смысле ресурсы ритуала могут быть востребованы при эффективной организации времяпровождения потребителей в местах продаж. Ритуал покупки предъявляет к оформлению в торговом пространстве свои особые требования: - введение ритмики, т.е. особым образом упорядоченных и структурированных мест выкладки упакованного товара – стоек, стендов, витрин, задающих четкую логику и направленность перемещения посетителей во время “потребительского” ритуала; - многократность повторения и однотипность действий, связанных с актом выбора и решения о покупке товара; - акцентирование действий, т.е. фиксация наиболее актуальных покупательских движений и доведение их до автоматизма; - символизация всего происходящего, т.е. наделение окружающих предметов и действий по отношению к ним особым знаковым статусом. Поиск и воспроизведение целей, на которые реально было бы направлено внимание потребителей в местах продаж, весьма трудная задача, творческий подход к торговле с участием визуализированных видов коммуникации предлагает ее эффективное решение. Другие статьи по теме: - Понятие, виды и функции рекламы- Способы изготовления этикеток - Упаковка выражает личность брэнда - Не все коробки одинаковы - Тенденции развития в области упаковки |
|
|