|
 |
 |
|
 |
 |
|
Брэнд и брэндингВзаимодействие всех элементов брэнда и выполнение ими своих задач способствует достижению основных целей брэндинга. Основные цели брэндинга: 1) Достижения осведомленности о брэнде; 2) Продвижение товара (посредством упаковки, рекламы); 3) Формирование “мифа брэнда” (brand associations). В осведомленности о брэнде имеется два измерения: “глубина” (уровни узнавания и припоминания брэнда) и “ширина” (показатели покупок и потребления). Миф брэнда состоит из ассоциаций: - основных (описывающих товар и внутренне согласованных); - благоприятных (описывающих желаемые и реальные преимущества); - уникальных (описывающих и дифференцирующих); Эти ассоциации подразделяются на впечатления: - собственно брэнда (образ брэнда); - впечатления, связанные с пользователями брэнда (образ пользователя); - впечатления, связанные с ситуацией использования брэнда (образ пользователя). Профессионально выполнив работу, связанную по созданию брэнда, достижению высокого уровня знания (около 80% припоминания), достижению необходимых благоприятных ассоциаций, владелец брэнда получает товар, который характеризуется признаками устойчивого брэнда. Признаки устойчивого брэнда: 1. выраженная лояльность потребителей; 2. малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов; 3. более высокая прибыль; 4. эластичный отклик на уменьшение цены (увеличение объема продаж); 5. неэластичный отклик (отсутствие снижения объема продаж на увеличение цены); 6. повышение рентабельности и эффективности маркетинговой коммуникации; 7. дополнительные возможности по продвижению марки. Поговорим о Формирование лояльности к брэнду. С одной стороны, лояльность – дело сугубо духовное, зачастую к скидкам и частоте покупок никакого отношения не имеющее. Другие статьи по теме: - Упаковка выражает личность брэнда- Проблема транспортировки продуктов питания в упаковке - Производство пакетов: полиэтиленовые пакеты - Современные способы защиты этикеток и продукции. - Фирменный пакет – доступная роскошь |
|
|