|
 |
 |
|
 |
 |
|
Подходы к решению проблемы выбора упаковки товаровДизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки соответствует/не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека. • Использование информационных и изобразительных элементов В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен определить количество и значимость (размер) основных информационных элементов, отметить возможность включения изобразительных элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке (см. табл. 5). Роль изобразительных элементов возрастает в области продуктов питания, где простая, порой прямоугольная, форма упаковки является серьезным ограничением для фантазии дизайнера. Успех дизайна в этом случае зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. Продукты, предполагающие вариации формы упаковки, могут не использовать изобразительных элементов вообще, как, например, некоторые элитные алкогольные напитки. • Основные критерии оценки вариантов упаковки Первый шаг в оценке макетов, предложенных дизайнерами, — это рассмотрение по «принципу исключения», выявление явно негативных моментов. Маркетолог сам должен ответить на вопросы: - Возникает ли дискомфорт при взгляде на упаковку (зрительный или эстетический)? - Что вызывает раздражение, подсознательно или сознательно? - Что вызывает основное недоумение? Причины возникновения дискомфорта при восприятии упаковки изложены в таблице 6. Далее можно производить более детальную оценку по следующим критериям: Цельность образа - Соответствие принципу KISS В разработке дизайна продукции, как и во многих других областях, все большее применение находит принцип KISS («Keep It Short and Simple») — «держись простоты и краткости». Ключевой вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть понятен без дополнительных объяснений — это общепринятое требование к изображению (не только реалистическому) и иллюстрации. Другие статьи по теме: - История дизайна- Цветовое и графическое решение. - Подходы к решению проблемы выбора упаковки товаров - Промышленный дизайн - Визуализация товарного брэнда в упаковке |
|
|