|
 |
 |
|
 |
 |
|
Создание эффективной этикеткиВ ходе подготовки альтернативных творческих решений была заложена возможность протестировать разные подходы к созданию товара. В том числе тестируются и разные графические решения: виды шрифтов (прямые или наклонные, рубленные или с засечками, и прочее); цветовая гамма, как основного элемента, так и фона этикетки; содержание основного графического элемента (озеро, капелька, “чистая” графика и многое другое). Каждое решение делает акцент на той или иной выгоде для потребителя и реализует разные творческие подходы. Безусловно, особенно на первом этапе создания товара, каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы. Участники фокус группы тщательно отбирались исходя из их покупок, возраста, пола и многих других характеристик. Это позволило приблизить результаты тестов к рыночной реальности. Сами товарные тесты и дискуссии среди потребителей длились почти два с половиной часа под руководством опытного модератора. Проиллюстрируем наиболее существенные результаты. Первым делом участникам дискуссий было предложено оценить десять разных тестовых вариантов названий минеральной воды по критериям: привлекательность (нравится/не нравится); соответствие товарной группе (насколько отражает характер товара – минеральная вода). Большинство потребителей обратили внимание на название Чистый Глоток. Многие из них подчеркнули такие требования к названию минеральной воды: обязательная связь с водой, утолением жажды: “Я пью воду для утоления жажды…”; ощущение чистоты: “Мне больше всего нравится “Чистый глоток”. Чистота она и есть чистота…”; ощущение натуральности: “Еще хорошо бы такое название, которое отражало бы натуральность и природность. Мне понравился “Чистый глоток”, он соотносится со свежестью, чистотой, качественным вкусом хорошей воды и близостью к природе…”. Самым главным результатам текущего этапа разработки товара оказалось следующее. Потребители в рамках дискуссий предельно точно описали, что их не устраивает в разработанных решениях. Специально обсуждалось как можно и нужно усилить каждый вариант упаковки. Другие статьи по теме: - Создание эффективной этикетки- Художественное конструирование тары и упаковки - Проблемы эстетики пищевой упаковки - История дизайна - Визуализация товарного брэнда в упаковке |
|
|