|
 |
 |
|
 |
 |
|
Создание эффективной этикеткиОсновные аргументы потребителей были следующими: “Этикетка ассоциируется с чистотой и свежестью напитка, который предлагается…”; “От снежной вершины так и веет прохладой…”; Это не гора, а скорее ледник, который вызывает ассоциации со свежестью, когда хочется пить...”; Очень подходит к минералке. Чистая какая-то этикетка…”. Итак, успех любого маркетингового усилия зависит от сложившегося впечатления, что новый товар обладает конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество, ясно выраженное в упаковке, оказывается атрибутом товара. Покупатель приходит к умозаключению, что именно этот товар подходит для удовлетворения его потребностей в большей степени, чем товар конкурента. Таким образом, упаковка способна не только привлекать к себе внимание и отличать нас от конкурентов. Этикетка и упаковка на современном рынке становятся важнейшей частью маркетинговой стратегии. Они выполняют роль постоянного коммуникатора и бесплатно доносят рекламные послания товара до потребителя. Наконец, упаковка способна убедить покупателей проникнуться доверием к самому товару. Следовательно, упаковка создается для того, чтобы облегчить покупателю процесс принятие решения. Конечная цель состоит в создании торговой марки максимально согласованной с потребностями покупателя. Оттого насколько верно это будет сделано, настолько компании удастся сэкономить свои средства на дальнейшее продвижение товара и повысить уровень продаж. Другие статьи по теме: - Проблемы эстетики пищевой упаковки- Цветовое и графическое решение. - История дизайна - Промышленный дизайн - Визуализация товарного брэнда в упаковке |
|
|