|
 |
 |
|
 |
 |
|
Западный и восточный подходы к созданию брэндаПоскольку корпоративный брэнд уже гарантирует качество, запуск подбрэнда стоит не столь дорого. Поэтому, как только товар, а вместе с ним и подбрэнд устаревает либо начинает проигрывать в конкурентной борьбе, его заменяют на новый. При этом в качестве основной прибыли у японских компаний выступает имидж всей корпорации, что позволяет запускать подбрэнды с астрономической быстротой. Японская модель уже практически не существует в чисто виде, впитав в себя западные традиции. Основные схожесть и отличия двух подходов. На Западе брэнды – это долгосрочные инвестиции, и по причине высоких капитальных вложений их запуск долго и тщательно просчитывается. В Японии же подбрэнды выполняют не более чем утилитарную функцию разделения товарных линий. На Западе брэнды живут десятки лет, хотя свойства или состав товара могут неоднократно меняться. В Японии жизнь подбрэнда продолжается столько времени, сколько сам товар остается конкурентоспособным. Обе системы неизбежно оказывают влияние друг на друга, черты каждой из них плавно “перетекают” из одной в другую. У каждой из этих систем брэндинга есть свои преимущества и недостатки. Наиболее заметное преимущество западной системы свободно стоящих брэндов – страхование от ошибок. Если на рынок выйдет некачественный товар, это никак не отразится на продаже других брэндов компании, так как в сознании покупателей они между собой никак не связаны. С другой стороны, японская система работы с брэндами позволяет компаниям более эффективно бороться с конкурентами, и под прикрытием солидной «крыши» - корпоративного брэнда – быстрее и дешевле выводить на рынок новые товары. Итак, можно говорить о том, что не существует четкого разделения двух традиций брэндинга. Механизмы восточной и западной технологий в значительной степени определяют развитие современного брэндинга, включающего в себя лучшие традиции этих направлений. Другие статьи по теме: - Упаковка позволяет брэнду отстроиться от конкурентов- Каким бывает скотч? Обзорная экскурсия. - Процесс создание и развития брэнда - Способы изготовления этикеток - Изготовить идеальную, по мнению клиента, этикетку очень сложно |
|
|