|
 |
 |
|
 |
 |
|
Визуализация товарного брэнда в упаковке «Визуализация отображает то, что уже существует». Процедура визуализации не создает брэнд, она воплощает сущностную субстанцию, которая уже выношена на стадиях формирования идентичности брэнда, его позиционирования, определения стратегии развития. Закладка фундамента в строительство нового брэнда происходит на стадии формирования его атрибутов. Визуализация брэнда проявляется в этикетке, упаковке, оформлении фирменной секции магазина, витрине, рекламных носителях, P.O.S. – материалах и т.д. Каждый товар желает быть выбранным из вереницы однородных ему товаров. Для этого нужен привлекательный дизайн упаковки и продуманная реклама в местах продажи. И чем дальше, тем больше времени и средств нужно тратить на то, чтобы товар был одет “по последней моде”. Атрибуты брэнда также структурно должны быть отражены и в упаковке. Когда в системе коммуникаций активно не задействуется телевидение, в упаковке особенное внимание уделяется критериям выделения из конкурентного ряда, ясности посыла и графическому отражению иерархии атрибутов по значимости для потребителя. Поэтому визуальная система идентичности марки была структурирована в соответствии с данной иерархией. Ясное акцентированное лого; информация о позиционировании; изображение продукта, подтверждающее его качество – все это выделяет упаковку на фоне конкурентов. Другие статьи по теме: - Художественное конструирование тары и упаковки- Подходы к решению проблемы выбора упаковки товаров - Промышленный дизайн - История дизайна - Визуализация товарного брэнда в упаковке |
|
|