|
 |
 |
|
 |
 |
|
Брэнд и брэндинг«Branding» не имеет точного эквивалента в русском языке. Любые варианты перевода – “формирование влечения к определенной марке у покупателя”, “обеспечение покупательского предпочтения к марке среди конкурирующих” – не совсем точно отражают его суть. Но наиболее близкий по значению перевод: “образ марки товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих”. С точки зрения тех, кто первый стал употреблять слово “brand” как профессиональный термин – это все, что служит отличительным признаком товара или услуги от конкурентов. Если брэнд известен достаточному числу определенной группы потребителей, и они его предпочитают другим брэндам, то такой брэнд называют “strong brand”, что на русский переводят как сильный или зрелый брэнд. Но это определение применяется к брэндам, позиции, которых на рынке высоки и мало зависят от действий конкурентов. Устойчивый брэнд (strong brand) создается из трех основных частей: собственного брэнда, его маркетинговых программ и вторичных ассоциаций. Их основные элементы и задачи, возлагаемые на каждый элемент, представлены в списке: 1. Имя марки 2. Лого 3. Символ 4. Особенные признаки 5. Упаковка 6. Слоган 7. Запоминаемость 8. Адаптивность 9. Защищенность 10. Цена – восприятие ценности 11. Коммуникация – выбор каналов и форм коммуникации 12. Страна производства 13. Каналы распространения 14. Другие марки Другие статьи по теме: - Изготовить идеальную, по мнению клиента, этикетку очень сложно- Хранение стеклянной тары - Защита от подделок и имитаций - Упаковка позволяет брэнду отстроиться от конкурентов - Выбор целевого рынка |
|
|